SBA 커뮤니케이션클럽 2회차, 언론 활용 PR 전략 특강 진행

벤처스퀘어2026년 9월 3일

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서울경제진흥원(SBA)은 2026년 9월 2일 서울 강남 스케일업센터 IR룸에서 유디임팩트, 벤처스퀘어와 함께 ‘SBA 커뮤니케이션클럽’ 2회차 프로그램 ‘PR to Press: 언론 활용 PR 실행 전략’을 진행했다.
이번 행사는 보도자료 배포만으로는 기사화가 어려워진 언론홍보 환경 변화에 대응해 기업의 자체 홍보 역량을 강화하기 위해 마련됐으며, 참여기업 19개사에서 22명이 참석했다.
한혜선 벤처스퀘어 본부장은 특강에서 “회사가 중요하게 생각하는 사건과 독자에게 필요한 기사는 다를 수 있다”며 “문장을 다듬기 전에 기자가 해당 기업을 선택할 이유와 이를 확인할 수 있는 근거부터 준비해야 한다”고 강조했다.
특강에서는 기사거리 판단 기준으로 시의성, 변화, 영향력, 객관적 근거, 확장 가능성이 제시됐고, 기술기업의 경우 기술 나열보다 고객 변화와 검증 가능한 수치를 제시해야 한다는 점, 인터뷰 준비를 위한 ‘1-3-1 구조’(핵심메시지 1, 근거 3, 대표사례 1) 등 실무 노하우가 다뤄졌다.
이어 벤처스퀘어 스타트업 생태계 기자단이 ESG·AI·IPO·바이오·뷰티·소비재 등 분야별로 코호트러닝을 진행해 참여기업의 보도자료와 언론 노출 현황을 분석한 맞춤 보고서를 제공했다.
더그리트 박승은 팀장은 “평소 보도자료를 작성하고 언론홍보를 진행하며 고민했던 부분을 실제 기자의 관점에서 구체적으로 짚어줘 많은 도움이 됐다”며 “기업의 소식을 전달할 때 어떤 변화가 있는지, 왜 지금 기사로 다룰 만한지, 이를 뒷받침할 근거는 무엇인지 먼저 고민해야 한다는 내용이 특히 인상 깊었다”고 말했다.

외국어 요약

Seoul Business Agency (SBA) hosted the second session of its 'SBA Communication Club' program at the Scale-up Center in Gangnam, Seoul, focused on 'PR to Press' strategies for startups. Venture Square's Head Hye-sun Han gave a lecture emphasizing that companies must provide reporters with reasons and evidence to choose their stories, followed by cohort learning sessions where Venture Square's startup ecosystem reporters provided customized diagnostic reports for 19 participating companies with 22 attendees.

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首尔经济振兴院（SBA）在首尔江南规模化中心举办了第二期“SBA传播俱乐部”项目，主题为面向媒体的公关实战战略。Venture Square本部长韩惠善（Han Hye-sun）主讲，强调企业需要为记者提供选择报道该公司的理由和依据，随后由Venture Square创业生态系统记者团为19家参与企业的22名与会者提供了定制化诊断报告的分组学习环节。

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ソウル経済振興院（SBA）は、ソウル江南のスケールアップセンターで「SBAコミュニケーションクラブ」第2回プログラムを開催し、メディア活用のPR実行戦略をテーマとした。Venture Squareのハン・ヘソン本部長が講演を行い、企業は記者が取材を選ぶ理由と根拠を用意すべきだと強調し、その後Venture Squareのスタートアップ生態系記者団が19社22名の参加者に対しコホートラーニングを通じて企業別の診断レポートを提供した。

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L'Agence économique de Séoul (SBA) a organisé la deuxième session de son programme 'SBA Communication Club' au Scale-up Center de Gangnam, à Séoul, consacrée aux stratégies de relations presse pour les startups. La directrice de Venture Square, Han Hye-sun, a animé une conférence soulignant que les entreprises doivent fournir aux journalistes des raisons et des preuves pour choisir leurs histoires, suivie de sessions d'apprentissage en cohorte où l'équipe de journalistes de l'écosystème startup de Venture Square a fourni des rapports de diagnostic personnalisés pour 19 entreprises participantes et 22 participants.

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