웰니스 11.4%↑·국내 료칸 59.3%↑·시니어 여행 531.8%↑, 어센트 AI가 짚은 여행 검색 3대 흐름

벤처스퀘어2026년 10월 30일

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어센트 AI(대표 박세용)가 검색 인텐트 분석 플랫폼 리스닝마인드로 2022년 9월~2026년 9월 구글·네이버 검색 데이터를 분석해 웰니스 여행·국내 료칸·시니어 여행 검색 트렌드 세 가지를 공개했다.
2026년 상반기 웰니스 계열 키워드 월평균 검색량 합계는 전년 같은 기간보다 11.4% 늘었고, 힐링 계열은 36.4% 줄었다. 두 계열 합친 검색량에서 웰니스 비중은 2024년 상반기 56%에서 2026년 상반기 74%로 18%포인트 올랐다.
웰니스 계열의 2026년 7~8월 월평균 검색량은 8,925건으로 2025년 같은 기간 4,535건보다 96.8% 늘었다. 어센트 AI는 이 증가분 상당 부분이 '웰니스 호텔' 키워드에 집중됐다고 설명했으며, 증가세가 이어질지는 추가 확인이 필요하다고 밝혔다.
국내 료칸 100개 키워드의 2026년 상반기 월평균 검색량 합계는 4만6,897건으로 전년 상반기 2만9,439건보다 59.3% 늘었다. 국내 료칸 호텔 브랜드 관련 키워드는 2,729건에서 1만5,558건으로 470.1% 급증했고, 일본 지명이 포함된 료칸 검색량은 22.5% 감소했다.
어센트 AI는 개별 시설 검색에서 숙박 유형·브랜드 직접 검색으로 경로가 바뀐 점을 국내 료칸이 독립적인 숙박 유형으로 인식되기 시작했다는 신호로 분석했다.
2026년 상반기 '시니어 여행' 관련 키워드 월평균 검색량 합계는 전년 동기보다 531.8% 늘었고, 단일 키워드 기준 검색량은 2025년 11월부터 '효도 여행'을 앞지르기 시작했다. 박세용 대표는 여행·숙박 기업이 누구와 어떤 경험을 위해 여행을 찾는지 파악해 상품 구성과 메시지에 반영할 필요가 있다고 말했다.

외국어 요약

Ascent AI (CEO Park Se-yong), a search-intent data marketing AI company, analyzed Google and Naver search data from September 2022 to September 2026 using its ListeningMind platform and unveiled three travel search trends. In the first half of 2026, wellness-related searches rose 11.4% year on year while healing-related searches fell 36.4%; searches for domestic Korean ryokan rose 59.3%, with brand-name searches up 470.1%; and 'senior travel' searches rose 531.8%. Ascent AI said travel and lodging companies can reflect these search paths in product planning and marketing messages.

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以搜索意图数据为基础的营销AI企业Ascent AI（代表朴世勇）利用其搜索意图分析平台ListeningMind，分析了2022年9月至2026年9月的谷歌和Naver搜索数据，公布了三大旅行搜索趋势。2026年上半年，养生（wellness）类关键词搜索量同比增长11.4%，疗愈（healing）类下降36.4%；韩国国内旅馆（ryokan）搜索量增长59.3%，其中品牌搜索增长470.1%；“银发旅行”搜索量增长531.8%。Ascent AI表示，旅游和住宿企业可将这些搜索路径信息反映到产品策划和营销信息中。

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検索インテントデータを基盤とするマーケティングAI企業のAscent AI（代表パク・セヨン）は、自社の検索インテント分析プラットフォーム「ListeningMind」を用いて、2022年9月から2026年9月までのGoogleとNaverの検索データを分析し、旅行検索トレンドを3つ公開した。2026年上半期はウェルネス系キーワードの検索量が前年同期比11.4％増、ヒーリング系は36.4％減となり、韓国国内の旅館（料亭旅館）の検索量は59.3％増、うちブランド検索は470.1％増、「シニア旅行」の検索量は531.8％増だった。Ascent AIは、旅行・宿泊企業がこうした検索経路を商品企画やマーケティングメッセージに反映できると説明した。

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Ascent AI (PDG Park Se-yong), entreprise d'IA marketing fondée sur les données d'intention de recherche, a analysé avec sa plateforme ListeningMind les données de recherche de Google et de Naver de septembre 2022 à septembre 2026 et dévoilé trois tendances de recherche liées au voyage. Au premier semestre 2026, les recherches liées au bien-être (wellness) ont progressé de 11,4 % sur un an, tandis que celles liées au « healing » ont reculé de 36,4 % ; les recherches sur les ryokan en Corée ont augmenté de 59,3 % (dont 470,1 % pour les recherches de marques) et celles sur le « voyage senior » de 531,8 %. Ascent AI indique que les entreprises du voyage et de l'hébergement peuvent intégrer ces parcours de recherche dans la conception de leurs produits et leurs messages marketing.