아마존, 서울서 K-뷰티 성장 전략 논의…2027년 4대 프로젝트 공개

벤처스퀘어2026년 10월 27일

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아마존 글로벌셀링 코리아가 10월 27일 서울에서 ‘Amazon Beauty in Seoul 2026’을 열고 K-뷰티 열풍을 장기 산업 성장으로 연결할 조건을 논의했으며, 중소벤처기업진흥공단과 콜마홀딩스도 참여했다.
아마존은 2027년 4대 핵심 프로젝트를 발표했다. 프로젝트 밀리언은 신규 판매자 50개사가 입점 첫해 각 100만 달러 초과 매출을 내도록 돕는 것이 목표이고, 프로젝트 타이탄은 선도 브랜드 7개사와 3년간 성장 모델을 만든다.
프로젝트 실크로드는 신규 판매자 50개사 입점과 신제품 200종 확보를 추진하며 스킨케어 성공을 헤어케어·웰니스로 넓히고, 프로젝트 아우토반은 유럽 주요 5개국 진출 지원으로 한국 브랜드의 유럽 진출을 간소화하는 데 목적이 있다.
아마존 내 한국 판매자 뷰티 제품 매출은 올해 1~9월 전년 동기 대비 두 배 가까이 늘었고, 미국에서 판매되는 K-뷰티 제품 중 약 44%가 아마존을 통해 거래된다.
중소벤처기업진흥공단은 수출 중소기업의 매출이 일반 중소기업의 16.9배, 고용 창출은 5.2배라고 밝혔다. 수출거점화 사업 예산은 올해 1005억원에서 내년 3137억원으로 증액하는 안이 국회에서 논의 중이다.
윤상현 콜마홀딩스 부회장은 올해 연간 화장품 수출액을 약 150억 달러로 내다봤고, 2026년 3분기까지 수출액은 111억 달러다. 신화숙 아마존 글로벌셀링 코리아 대표는 K-뷰티가 일시적인 트렌드를 넘어 하나의 글로벌 산업으로 자리 잡고 있다고 말했다.

외국어 요약

Amazon held 'Amazon Beauty in Seoul 2026' on October 27, gathering its US, Europe, global selling and logistics leaders along with the Korea SMEs and Startups Agency and Kolmar Holdings to discuss how K-beauty can turn its boom into lasting growth. Amazon Global Selling Korea announced four projects for 2027: Project Million, Titan, Silk Road and Autobahn, covering first-year sales for new sellers, growth models with leading brands, expansion into hair care and wellness, and simpler entry into Europe. Speakers also noted that K-beauty on Amazon is growing much faster than the overall beauty category in the US and Europe.

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亚马逊于10月27日在首尔举办“Amazon Beauty in Seoul 2026”，其美国、欧洲、全球开店和物流负责人，以及中小风险企业振兴公团和科尔马控股的代表出席，探讨如何将K-Beauty热潮转化为长期增长。亚马逊全球开店韩国发布了2027年四大项目：Project Million、Titan、Silk Road和Autobahn，分别涉及新卖家首年销售、与领先品牌共建增长模式、向护发与健康领域扩展以及简化进入欧洲。发言者还指出，亚马逊上的K-Beauty在美国和欧洲的增速远高于整体美妆品类。

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アマゾンは10月27日にソウルで「Amazon Beauty in Seoul 2026」を開催し、米国・欧州の美容事業、グローバルセリング、物流の責任者と、中小ベンチャー企業振興公団、コルマーホールディングスの関係者が、Kビューティーのブームを長期的な成長につなげる方策を議論した。アマゾン・グローバルセリング・コリアは2027年の4大プロジェクト（Project Million、Titan、Silk Road、Autobahn）を発表し、新規出店者の初年度売上、主力ブランドとの成長モデル構築、ヘアケア・ウェルネスへの拡大、欧州進出の簡素化を掲げた。登壇者は、アマゾンでのKビューティーが米欧で美容カテゴリー全体より大幅に速く成長していると述べた。

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Amazon a organisé « Amazon Beauty in Seoul 2026 » le 27 octobre à Séoul, réunissant ses responsables de la beauté aux États-Unis et en Europe, de la vente mondiale et de la logistique, ainsi que des représentants de l'agence coréenne de soutien aux PME à l'export et de Kolmar Holdings, pour discuter de la manière de transformer l'engouement pour la K-beauty en croissance durable. Amazon Global Selling Korea a annoncé quatre projets pour 2027 : Project Million, Titan, Silk Road et Autobahn, couvrant les ventes de la première année des nouveaux vendeurs, des modèles de croissance avec des marques leaders, l'extension vers les soins capillaires et le bien-être, et une entrée simplifiée en Europe. Les intervenants ont aussi souligné que la K-beauty sur Amazon croît bien plus vite que l'ensemble de la catégorie beauté aux États-Unis et en Europe.