애피어, 에이전틱 커머스 대응 ‘듀얼 마케팅’ 전략 발표

Appier, an AI-native Agentic AI as a Service company, unveiled a 'dual marketing' strategy on August 26 to help retail and commerce brands adapt to the rise of agentic commerce, where AI agents handle shopping tasks from search to checkout. The strategy calls for brands to offer storytelling and experiences to human consumers while providing structured, machine-readable product data to AI agents. Citing McKinsey and Morgan Stanley research, Appier noted that AI-based search and agent-driven commerce are rapidly growing, prompting brands to secure first-party data and build AI-comprehensible information systems.

AI原生服务商Appier于8月26日发布了“双轨营销”战略,旨在帮助零售和电商品牌应对AI代理主导购物流程的“代理商务”时代。该战略主张对消费者提供品牌故事和体验,同时向AI代理提供结构化、可供机器读取的产品数据。Appier援引麦肯锡和摩根士丹利的研究指出,基于AI的搜索和代理驱动的商务正在快速增长,品牌需要确保第一方数据并建立AI可理解的信息体系。

AIネイティブのAaaS企業Appierは8月26日、AIエージェントが検索から購入まで代行する「エージェンティックコマース」時代に対応するための「デュアルマーケティング」戦略を発表した。この戦略は、消費者にはブランドストーリーや体験を提供し、AIエージェントには構造化された機械可読の商品データを提供することを提案している。Appierはマッキンゼーやモルガン・スタンレーの調査を引用し、AIベースの検索やエージェント主導の商取引が急速に拡大していると指摘し、ブランドはファーストパーティデータの確保とAIが理解できる情報構造の構築が必要だとした。

Appier, une entreprise d'AaaS (Agentic AI as a Service) native de l'IA, a présenté le 26 août une stratégie de « marketing dual » destinée à aider les marques de commerce et de distribution à s'adapter à l'ère du commerce agentique, où des agents IA gèrent le parcours d'achat de la recherche au paiement. Cette stratégie propose d'offrir aux consommateurs humains une narration de marque et des expériences mémorables, tandis que les agents IA reçoivent des données produits structurées et lisibles par machine. En citant des études de McKinsey et Morgan Stanley, Appier souligne que la recherche basée sur l'IA et le commerce piloté par des agents connaissent une croissance rapide, ce qui pousse les marques à sécuriser leurs données de première main et à construire des structures d'information compréhensibles par l'IA.