크리테오 보고서, 국내 가전 판매량 3% 늘었지만 주문 금액 9%·매출 6% 감소

Criteo's 'Consumer Electronics Pulse 2026' report, released on October 8, shows that in Q2 2026 consumer electronics unit sales on its major partner sites in Korea rose 3% year on year, while average order value fell 9% and revenue fell 6%, as shoppers shifted to cheaper small kitchen appliances and repair parts. Korean buyers research longer and compare more sources than the global average, and 53% used AI chatbots or assistants, yet many prefer to filter products and make the final choice themselves. Peak purchase timing also varies by product rather than concentrating on Nov. 11.

Criteo于10月8日发布的《Consumer Electronics Pulse 2026》报告显示，2026年第二季度其韩国主要合作电商网站的家电·电子产品销量同比增长3%，但平均订单金额下降9%、总销售额下降6%，消费者转向更便宜的小型厨房家电和维修配件。韩国消费者的探索时间更长、比较的信息来源也多于全球平均水平，53%使用过AI聊天机器人或助手，但许多人仍倾向于自行筛选并做出最终选择。不同产品的购买高峰时间也各不相同，并非都集中在11月11日。

Criteoが10月8日に発表した「Consumer Electronics Pulse 2026」レポートによると、2026年第2四半期の韓国の主要提携ECサイトでの家電・電子製品の販売数量は前年同期比3%増えた一方、平均注文金額は9%、売上は6%減少し、消費者はより安価な小型キッチン家電や修理用部品へ移った。韓国の消費者は世界平均より長く探索し多くの情報源を比較しており、53%がAIチャットボットやアシスタントを利用したが、自分で絞り込んで最終的に選ぶことを好む人も多い。購入のピーク時期も製品ごとに異なり、11月11日に集中するわけではない。

Selon le rapport « Consumer Electronics Pulse 2026 » publié par Criteo le 8 octobre, les ventes en volume d'électronique grand public sur ses principaux sites partenaires en Corée ont progressé de 3 % sur un an au deuxième trimestre 2026, tandis que le panier moyen a reculé de 9 % et le chiffre d'affaires de 6 %, les consommateurs se tournant vers des petits appareils de cuisine moins chers et des pièces de réparation. Les acheteurs coréens recherchent plus longtemps et comparent plus de sources que la moyenne mondiale, et 53 % ont utilisé un chatbot ou un assistant IA, mais beaucoup préfèrent filtrer eux-mêmes et décider seuls. Les pics d'achat varient aussi selon les produits au lieu de se concentrer le 11 novembre.