글로우 운영사 커런티브, 브랜드 신뢰 축적 전략으로 매출 100억원 돌파

Currentive, founded in 2022 and known for its beauty brand Glow, focuses on building long-term brand trust rather than pushing individual products, differentiating itself from APR's device-and-consumables model. Co-founders Serine Lee and Angie Lee explain that early investment prioritized product quality over marketing, and Glow expanded across categories while maintaining a consistent brand message rather than simply expanding SKUs. The company also favors offline pop-ups and building brand demand abroad over relying on large distribution channels or discount-driven overseas expansion.

2022年成立的Currentive凭借旗下美妆品牌Glow专注于打造长期品牌信任,而非依赖单一产品推广,这与APR以硬件设备和耗材为核心的模式有所不同。联合创始人Serine Lee和Angie Lee表示,公司创业初期将更多资金投入产品原料而非营销,并且Glow在护肤、彩妆、护发等品类间扩展时始终保持一致的品牌调性,而非单纯扩充产品线(SKU)。公司在渠道策略上也更倾向线下快闪店和建立海外品牌需求,而非依赖大型分销渠道或以折扣驱动的海外扩张。

2022年に設立されたCurrentiveは、美容ブランド「Glow」を通じて個別製品よりもブランドそのものへの信頼構築に注力しており、これはAPRのデバイスと消耗品を軸とするモデルとは異なるアプローチである。共同代表のSerine LeeとAngie Leeは、創業初期にはマーケティングよりも原材料に多くの費用を投じたと説明し、Glowはスキンケア・カラーメイク・ヘアケアなど複数カテゴリーに展開しながらも一貫したブランドメッセージを維持し、単純な製品ライン拡大とは一線を画していると述べた。流通戦略においても、大型流通網への依存よりもオフラインのポップアップストアや海外での自社ブランド需要の構築を優先している。

Fondée en 2022, Currentive mise sur sa marque de beauté Glow pour construire une confiance de marque à long terme plutôt que de promouvoir des produits individuels, se distinguant ainsi du modèle d'APR axé sur les appareils et les consommables. Les co-fondatrices Serine Lee et Angie Lee expliquent qu'au début de l'entreprise, elles ont investi davantage dans les matières premières que dans le marketing, et que Glow s'est développée dans plusieurs catégories tout en maintenant un message de marque cohérent, plutôt que de simplement multiplier les références produits. L'entreprise privilégie également les pop-up stores hors ligne et la création d'une demande de marque à l'étranger plutôt que de dépendre de grands circuits de distribution ou d'une expansion internationale basée sur les remises.